Copywriting

L’importanza delle parole è centrale in una campagna di marketing. Per realizzare un copy funzionale in base agli obiettivi risulta fondamentale affidarsi a un professionista, un aspetto che certe aziende ancora faticano a interiorizzare. Quando si tratta di creare slogan, payoff e in generale individuare il testo adatto per il singolo mezzo e il target specifico, alcuni imprenditori sono convinti di poter fare in autonomia.

Ciò si deve a una percezione erronea della difficoltà effettiva del creare un copy valido. Non pensare che, solo perché si tratta di “parole”, sia più facile padroneggiare il copywriting rispetto a complessi programmi di grafica.

In realtà, non tutti hanno le competenze necessarie per il copywriting: dietro a questa disciplina non servono solo creatività e guizzo artistico, bensì sono necessarie competenze che hanno a che fare con la scrittura SEO, la capacità di creare engagement e di scegliere i termini giusti per riuscire a convertire.

Scopri di seguito quale impatto può avere il copywriting sulle tue campagne Adv

Farsi trovare dai clienti attraverso i testi: SEO copywriting

Spesso in possesso di specializzazioni nell’ambito del SEO copywriting, il professionista può curare i testi di un sito, assicurandone il posizionamento. Per quanto ben costruito, se sul tuo sito non atterra alcun potenziale cliente ti trovi di fronte a un investimento da rivedere. Il bravo copywriter scriverà testi pensati per l’utente ma con un’attenzione alle più aggiornate pratiche SEO, attraverso un utilizzo mirato delle parole chiave e una formattazione ben strutturata.

Il copywriter si troverà a semplificare le informazioni, presentandole in modo preciso, in modo che siano facilmente individuabili dal lettore. Questo aspetto viene premiato da Google, che riconoscerà una maggiore rilevanza in funzione di determinate parole chiave, dando al sito un posizionamento più elevato.

Se il copywriter appare per alcuni imprenditori solo una spesa, in realtà si tratta del miglior investimento possibile: è inutile che tu abbia una bella presenza digitale se poi finisce nel dimenticatoio dei motori di ricerca. Senza contare che questa figura professionale esprime le proprie potenzialità nel momento in cui si strutturano campagne pubblicitarie per condurre traffico al sito o generare lead.

In base allo specifico obiettivo della tua campagna e del target, il copywriter saprà trovare le parole giuste per invitare all’azione.

Copywriting: le parole giuste al momento ideale

Il copywriter è fondamentale per riuscire a tradurre un concetto complesso in un linguaggio fruibile da parte di un pubblico generalista. Spesso si riconoscono le aziende e i professionisti che, invece di affidarsi a un copywriter, scelgono di occuparsi della stesura dei testi in autonomia. Tra queste, ad esempio, vi sono quelle che utilizzano sui social un linguaggio eccessivamente tecnico e più adatto a una relazione scientifica.

Conoscere una materia o un settore commerciale non significa automaticamente saperne scrivere, anzi. Al contrario, il professionista che si occupa di copywriting saprà immergersi nel settore, mantenendo un punto di vista esterno, ovvero quello del target. Ciò risulta cruciale quando si tratta di aumentare le conversioni.

Pensa alla creazione di una landing page, la quale molto spesso rappresenta il punto di approdo finale di una campagna adv condotta sui social network. In questo caso, i testi sono ancor più importanti e dovrai affidarti a un professionista, che saprà trovare la tipologia e la quantità di parole giuste per riuscire a generare interesse e convincere l’utente a compiere un’azione. Come vedrai nel paragrafo successivo, infatti, il copywriting impiega tecniche di scrittura persuasiva, affinate grazie ad anni di studio e pratica.

Copywriting: un linguaggio che colpisce e convince

Una volta che i contenuti sono ottimizzati in termini SEO e in grado di catturare l’attenzione in una campagna pubblicitaria, il ruolo del copywriter non è assolutamente concluso. L’obiettivo di un business, infatti, non è tanto quello di essere primi su Google, quanto piuttosto di utilizzare questo posizionamento per riuscire a vendere.

I testi sono fondamentali per trasformare un utente in un cliente attraverso l’utilizzo di un copywriting persuasivo. Quando le persone accedono al tuo sito possono avere le esigenze più svariate e trovarsi in fasi distinte della customer journey; ecco dunque che per riuscire a convertirli in clienti disposti a pagare per un prodotto o un servizio, dovrai misurare le parole giuste. Punta sul copy persuasivo, che farà leva su dei bisogni psicologici attraverso la scelta di determinati termini e registri linguistici, colpendo al cuore il lettore e garantendo l’efficacia del proprio investimento pubblicitario.